✌️Comment un fromage a attiré 8 millions de vues

Metricooler, vous vous êtes peut-être déjà dit que votre activité n’était pas assez intéressante pour créer du contenu qui attire l’attention.

Si c’est le cas, rassurez-vous. Certains secteurs semblent particulièrement difficiles à rendre captivants en ligne. Des marques, comme la vôtre, se sont sûrement dit elles aussi, qu’elles n’avaient rien de passionnant à raconter ou qu’elles ne parviendraient pas à attirer de nouvelles personnes. Et pourtant, elles ont réussi à construire leur présence et à développer leur marque grâce au contenu.

Prenez cette fromagerie. Elle se contente essentiellement de montrer les fromages sur son comptoir. Certaines publications cumulent des centaines de milliers, voire des millions de vues. Parce qu’après tout, on ne voit pas tous les jours quelqu’un ouvrir un cheddar de plusieurs kilos.

Dans cette newsletter, je vous partage 10 exemples qui prouvent qu’on peut créer du contenu captivant sur les réseaux sociaux et faire grandir son activité, quel que soit son secteur.

Pour vendre ses caméras vidéo, DJI pourrait se contenter de mettre en avant leurs performances : « filmez vos meilleurs moments en 4K », puis d’enchaîner avec la liste des fonctionnalités. Mais la marque préfère montrer ce qu’on peut faire avec ses produits plutôt que de simplement expliquer ce qu’ils savent faire.

Dans ce Reel, DJI montre sa caméra passer de la surface jusqu’au fond de la mer. Et dans cet autre, on découvre d’abord les coulisses, puis le résultat final.

➜ Qu’est-ce qu’on peut en retenir ?

Vous n’avez pas besoin de détailler toutes les caractéristiques de votre produit pour donner envie de l’acheter. Montrez-le en action. Parce qu’une fiche technique explique ce que votre produit fait. Le contenu, lui, peut montrer pourquoi on en a envie de l’acheter.

Certaines marques pensent qu’elles doivent essayer de parler à tout le monde. Mais dans la plupart des cas, ce n’est pas nécessaire.

Smallish sait exactement à qui elle s’adresse : les étudiants qui emménagent en résidence universitaire. Son contenu cible donc exclusivement ce public.

Ça peut sembler contre-intuitif. Pourtant, c’est justement ce qui fait sa force : la marque crée du contenu qui colle parfaitement à la situation et aux problèmes de son public.

Résultat : 1 million de vues et 34 000 likes sur ce Reel :

➜ Qu’est-ce qu’on peut en retenir ?

Vous n’avez pas besoin de toucher tout le monde. Un contenu qui parle vraiment à 1 000 bonnes personnes peut avoir bien plus d’impact qu’un contenu qui essaie de plaire à 100 000 personnes. Alors, ne cherchez pas à élargir votre audience à tout prix : commencez par créer du contenu qui parle aux bonnes personnes.

Les coulisses, ça marche presque à tous les coups. Parce qu’elles montrent les personnes derrière la marque et créent une vraie proximité avec votre audience.

Hello Sweets Candy & Pop Shop l’a bien compris avec ce TikTok tout simple : préparer une commande de 171 bonbons 😱, présenter chaque article et montrer tout le processus d’emballage.

➜ Qu’est-ce qu’on peut en retenir ?

Parfois, ce qui se passe derrière votre marque est aussi intéressant que ce que vous vendez. Préparer une commande vous semble peut-être banal. Pour votre audience, ça peut être exactement le genre de contenu qu’elle a envie de regarder. Et qui sait ? Votre quotidien pourrait bien devenir votre meilleur argument de vente.

Inutile que tout votre contenu soit planifié à l’avance. Parfois, votre meilleure idée est déjà sous l’un de vos posts.

« Comment savoir si un produit est authentique ? »

Une question tout à fait légitime, que beaucoup d’autres personnes se posent probablement aussi. Alors, pourquoi ne pas en faire une courte vidéo ? C’est ce qu’a fait cette marque d’éponges africaines. Résultat : cette vidéo fait partie de ses contenus les plus vus :

« Vous vous souvenez de ces bonbons qui… ? »

Même principe. En prêtant attention aux commentaires, cette confiserie a trouvé une nouvelle façon de mettre son produit en avant et a généré 11 millions de vues avec cette publication.

➜ Qu’est-ce qu’on peut en retenir ?

Réaliser des vidéos pour répondre aux commentaires est un format qui permet de créer un lien avec votre communauté, mais aussi, de savoir avec certitude ce qui intéresse vos abonnés.

Vous venez d’ouvrir un restaurant et vous ne voulez pas que tout votre contenu se résume à « venez goûter nos plats » ou « ne passez pas à côté de notre steak tartare ».

Le Chelsea Square Diner a trouvé une autre façon de parler de son restaurant avec un Reel : 7 choses que vous ne saviez pas sur notre restaurant. Prendre les commandes à la main, servir le petit-déjeuner 24 h/24, préparer les desserts maison… Une manière de montrer tout ce qui fait le restaurant, sans sortir le traditionnel panneau lumineux « venez goûter notre café ».

Parce que ces pancakes, eux, n’ont clairement pas besoin de présentation.

Et le Chelsea Square Diner sait aussi créer du contenu qui donne envie de pousser la porte.

Regardez ce Reel tourné un jour de pluie dans le restaurant. C’est un mood à lui tout seul : un café, une belle vue, de la bonne compagnie… Aucun produit n’est vraiment mis en avant. Pourtant, il suffit de s’imaginer à cette table pour avoir envie d’y être.

➜ Qu’est-ce qu’on peut en retenir ?

Transformez le banal en quelque chose qui vous ressemble. Un diner reste un restaurant comme un autre. Mais le Chelsea Square Diner trouve dans les petits détails une façon de donner envie de venir, sans avoir besoin de vendre quoi que ce soit.

Filmer la création de votre produit est un excellent moyen d’attirer l’attention. Pas besoin d’en faire un tutoriel que n’importe qui pourrait reproduire chez lui : montrez simplement comment vous travaillez.

Cette bijouterie partage des vidéos sur le processus de création et de fabrication de ses bagues. L’objectif : montrer son savoir-faire artisanal et les matériaux utilisés. Un format idéal pour jouer la carte de la transparence.

Jamie Lo est tatoueur et a partagé sur TikTok tout le processus de préparation de son studio avant un tatouage : le matériel utilisé, la préparation du poste, l’impression du dessin… Une façon de mettre en avant son professionnalisme, mais aussi de rassurer les personnes qui hésitent encore à se faire tatouer chez lui.

Je dois vous avouer quelque chose : j’ai un faible pour les contenus de métiers qui n’ont absolument rien à voir avec le mien. Par exemple, je pourrais regarder pendant des heures l’installation complète d’un escalier sur mesure. Iron Timbers est une entreprise ultra spécialisée. Et pourtant, ses vidéos parviennent à toucher des millions de personnes.

➜ Qu’est-ce qu’on peut en retenir ?

Montrer comment vous créez votre produit, c’est vendre sans avoir besoin de dire « achetez chez nous ». Ce que vous faites tous les jours vous semble peut-être parfaitement banal. Mais vu de l’extérieur, votre savoir-faire peut être beaucoup plus fascinant que vous ne le pensez.

Vous avez maintenant le sac à dos rempli d’idées et d’inspiration. La prochaine étape ? Ne les laissez pas se perdre en chemin. Planifiez-les dans votre calendrier Metricool et préparez-les pour leur publication.