Metricooler, cette semaine, on s’est pris pour Doctor Strange. Pas pour voyager dans des millions de futurs possibles à la recherche du bon, mais pour analyser plus de 6 millions de vidéos courtes et trouver les réponses. La différence ? Lui a fini par trouver une fin gagnante. Nous ? Disons que les résultats sont un peu plus nuancés. 👀
La vidéo courte domine tous les feeds, mais ça ne veut pas dire qu’elle fonctionne de la même façon partout. Et c’est là que les questions habituelles reviennent :
Êtes-vous sûr que audience n’est pas sur TikTok ? Pouvez-vous vraiment ignorer ce réseau ?
Les Reels sont-ils vraiment autant partagés qu’on le pense ?
Où en sont les Shorts YouTube ?
Cette newsletter, c’est juste l’apéro. Si elle vous a mis en appétit, le lien pour télécharger l’étude complète vous attend tout à la fin 👇🏻
Une vidéo, trois réseaux, zéro effort en plus
Comme Evelyn qui navigue entre plusieurs univers, vos vidéos peuvent être présentes sur Reels, TikTok et Shorts en même temps. Et sans vous demander de travail supplémentaire.
Publier sur trois réseaux peut vite donner l’impression de multiplier les tâches par trois. Avec le multiposting de Metricool, vous importez votre vidéo une seule fois et la programmez simultanément sur les trois plateformes.
Une dernière chose avant de commencer : on a des cadeaux pour vous 🎁
Nous avons des places à vous faire gagner pour le Café de l’Influence, à Paris le 17 septembre, et la Paris Creator Week, les 4 et 5 novembre. Deux grands rendez-vous du Social Media, de l’Influence et de la Creator Economy, avec des marques, créateurs et experts du secteur réunis pour partager leurs stratégies, leurs expériences et les tendances à venir. Et bien sûr, beaucoup d’occasions de rencontrer d’autres professionnels du secteur… et de venir nous faire un coucou si vous êtes sur place !
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Les premiers à participer seront les premiers servis. Facile, non ? 😉
#1. Un leader… avec quelques failles
Les chiffres ne mentent pas : TikTok domine largement le classement des vues dans la catégorie des vidéos courtes, avec 42,6 % de vues de plus qu’Instagram et 518,3 % de plus que YouTube.
Mais malgré cette avance, les vues sur TikTok ont baissé de 31 % par rapport à 2025 (Étude TikTok 2026).
Près de 40 % de vues de plus que son principal concurrent, ce n’est clairement pas négligeable. Mais Instagram n’a pas dit son dernier mot.
Car si TikTok remporte la bataille des vues, Instagram est le terrain de jeu des interactions : plus de 20 commentaires en moyenne par publication et plus de 1 000 interactions au total. Et côté engagement, Instagram prend aussi l’avantage : 4,30 % contre 3,67 % pour TikTok et 1,85 % pour YouTube.
➜ En résumé : désolé, mais il n’y a pas de grand gagnant…
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Une galerie de plus de 50 comptes qui maîtrisent l’art de la vidéo courte, sélectionnés par notre équipe Social Media, réunis sur une seule page.
#2. Pour commencer, misez sur TikTok
Si vous vous lancez dans les vidéos courtes, gardez ce chiffre en tête :
Les comptes de moins de 2 000 abonnés obtiennent en moyenne 2 429 vues par vidéo sur TikTok, loin devant Instagram (1 484) et près de deux fois plus que sur Shorts (1 290).
➜ En résumé : sur TikTok, vous avez plus de chances d’être découvert, même en partant de zéro.
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Passer d’une plateforme à l’autre, retrouver vos publications, vérifier que la période sélectionnée est la bonne… Inutile de vous expliquer le temps que peut prendre la création d’un rapport.
Cet agent Claude analyse tous vos comptes en quelques minutes et génère pour vous un rapport complet, prêt à être partagé. Et c’est gratuit.
#3. Partager, c’est la vie
Sur Instagram, on partage plus que partout ailleurs. C’est la plateforme où le partage vient le plus naturellement, notamment parce que lorsque vous découvrez un nouveau contenu, c’est souvent une personne que vous connaissez qui vous l’a recommandé, plutôt que l’algorithme. Et c’est peut-être pour ça qu’Instagram est aussi le réseau où les interactions sont les plus nombreuses et où les communautés se créent et se renforcent.
Les chiffres le confirment : 71,44 partages en moyenne par publication, soit plus du double de TikTok.
TikTok a beau remporter la bataille des vues, Instagram reste le terrain idéal pour créer une communauté fidèle et engagée.
Les Reels sont d’ailleurs le format qui génère le plus d’interactions (1 035,48) et le meilleur taux d’engagement (4,30 %) sur Instagram (Tendances Instagram 2026).
➜ En résumé : si vous voulez être partagé, Instagram est l’endroit où ça se passe.
713 vues, c’est beaucoup ou pas ? Ça dépend…
Un chiffre tout seul, sans contexte, ne veut parfois pas dire grand-chose.
Avec ce skill Claude, comparez vos données Instagram à celles de 375 000 comptes réels et découvrez instantanément si vos performances sont au-dessus ou en dessous de celles de comptes de taille similaire.
#4. Un format qui cherche encore sa place
YouTube est la plateforme vidéo historique sur Internet. Mais lorsqu’il s’agit de vidéos courtes, TikTok et Instagram ont encore une longueur d’avance. Cela dit, les chiffres progressent d’année en année, et YouTube possède des atouts auxquels ses concurrents ne peuvent pas vraiment rivaliser :
61 % des vues organiques sur YouTube proviennent du feed Shorts, ce qui en fait le principal moteur de découverte de la plateforme (Étude YouTube 2026).
Nous avons analysé plus de 6 millions de vidéos courtes…
Et ce ne sont que quelques-uns des chiffres à retenir. Téléchargez l’étude complète pour découvrir les données sur lesquelles chaque plateforme tire son épingle du jeu.
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ACTUS DE LA SEMAINE
LinkedIn ajoute un bouton pour signaler les posts générés par IA de mauvaise qualité : plus d’un million de personnes l’ont déjà utilisé.
X (Twitter) dévoile de nouvelles informations sur la transparence de son algorithme et le shadowban.
95 % des professionnels des réseaux sociaux utilisent déjà l’intelligence artificielle dans leurs tâches quotidiennes — Étude Metricool sur l’utilisation de l’IA dans les réseaux sociaux
Instagram partage 5 conseils pour créer une légende parfaite qui engage votre audience
Instagram lance « First Draft », une nouvelle façon de créer un Reel à partir d’une première ébauche que vous pouvez ensuite retravailler.
VIDEO
Automatisez ces 6 tâches sur les réseaux sociaux avec Claude Cowork
Découvrez comment Claude Cowork automatise votre travail sur les réseaux sociaux avec Metricool. Dans cette vidéo, vous apprendrez à programmer des tâches avec Claude : des comptes rendus quotidiens de vos performances, l'analyse de vos concurrents, la génération d'idées de contenu, le suivi de la croissance de vos abonnés ou encore la création de rapports prêts à être partagés avec vos clients, le tout à partir de vos propres données.
Plus besoin de poser les mêmes questions à Claude chaque jour : vos analyses vous attendent au moment où vous en avez besoin. Passez moins de temps à analyser vos résultats et plus de temps à développer votre présence sur les réseaux sociaux.
PS
Cette semaine, nous disons au revoir à Yayoi Kusama. Pendant des décennies, l’artiste japonaise a vu le monde couvert de pois, de citrouilles et de miroirs infinis, une vision que presque personne ne comprenait autour d’elle. Elle aurait pu essayer de rentrer dans le moule. À la place, elle a peint son univers, l’a répété à l’infini et en a fait son langage. Jusqu’à ce que le reste du monde finisse par le voir, lui aussi.
Merci pour les pois, Yayoi 💛
LES INCONTOURNALBES DE METRICOOL
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Plus de 200 événements et dates importantes ➜
Étude Réseaux Sociaux 2026
On a analysé 39 millions de publications ➜
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