✌️ Notre méthode pour générer 8 868 interactions et 113 000 vues

Bonjour Metricooler,

« Soyez vous-même ». C'est sans doute le conseil qu'on entend le plus souvent. Dans la vie, on finit généralement par trouver sa voie, tôt ou tard.

Sur les réseaux sociaux, c'est une autre histoire. Entre les tendances à suivre, les formats à tester et les créateurs qui semblent toujours avoir une longueur d'avance, trouver ce qui rend votre marque vraiment unique demande du temps.

Chez Metricool, nous sommes un peu tout ça à la fois : accessibles, passionnés par les réseaux sociaux, parfois un peu têtus dans nos convictions… et surtout de vrais geeks des données. Passer des journées à analyser des tableurs pour répondre aux questions que se posent les professionnels des réseaux sociaux ? C'est exactement le genre de défi qu'on adore.

Et c'est justement ce que personne ne peut copier. À chaque fois que notre contenu reflète cette identité, notre audience répond présente.

La preuve la plus récente : un simple carrousel issu de notre dernière Étude Instagram a généré plus de 113 000 vues, 8 868 interactions, 2 217 commentaires et 1 991 sauvegardes.

Aujourd'hui, on vous explique pourquoi ce contenu a aussi bien fonctionné… et surtout comment appliquer la même logique à votre propre stratégie, quel que soit ce qui vous différencie.

Ce qui nous différencie le plus chez Metricool, ce sont nos études. Chaque année, nous analysons des dizaines de millions de publications, nous en tirons des enseignements concrets  et nous mettons tout à disposition de notre communauté, gratuitement. 

À notre connaissance, personne d'autre ne le fait à cette échelle. Les contenus que nous publions s'appuient donc sur des données exclusives. Ils racontent une histoire que personne d'autre ne peut raconter.

Pour vous :

Chaque marque possède quelque chose qui lui est propre. Ce n'est généralement ni son produit ni son service, mais tout ce qu'elle a observé, appris ou vécu au fil de son expérience.

Une plateforme de réservation sait quel type d'annonce convertit le mieux. Un coach sportif qui a accompagné 300 clients connaît les raisons qui poussent les gens à abandonner. Un fleuriste qui a organisé des centaines de mariages sait exactement quelles sont les compositions que les mariés apprécient le plus.

Voilà votre équivalent de nos 24 millions de publications. C'est cette expertise unique qui mérite d'être transformée en contenu.

Une seule étude ne suffit pas à créer une audience. Un seul insight ne suffit pas à gagner sa confiance. Ce qui fait la différence, c'est la régularité.

Revenir encore et encore sur ce qui vous rend unique, sous différents formats et à différents moments, jusqu'à ce que votre audience sache qu'à chaque fois que vous publiez sur ce sujet… cela vaut la peine de s'arrêter.

Sur ce carrousel, le taux de commentaires représentait près de 5 % de la portée totale. Ce niveau d'engagement ne s'explique pas uniquement par le format. Il vient aussi du fait que notre audience sait qu'elle va trouver des informations fiables, concrètes et réellement utiles.

Pour vous :

Les marques qui réussissent sont celles qui exploitent régulièrement ce qui les différencie. Posez-vous une question simple : à quelle fréquence mettez-vous réellement en avant votre expertise dans vos contenus ?

Si la réponse est « de temps en temps » ou « uniquement quand j'ai une grande annonce à faire », il y a de fortes chances que vous passiez à côté d'une vraie opportunité.

Vous n'avez pas besoin de publier une étude complète à chaque fois. Une observation faite cette semaine, une tendance que vous remarquez chez vos clients, u ne question qui revient sans cesse ou un conseil que vous donnez régulièrement et qui suscite toujours des réactions : tout cela peut devenir contenu.

Les données génèrent des sauvegardes. Et les sauvegardes indiquent à l’algorithme que votre contenu mérite d’être repartagé.

Notre publication a généré près de 2 000 sauvegardes, notamment parce que le carrousel est le format le plus adapté pour ce type d’information que l’on veut retrouver et consulter à nouveau.

En moyenne, un carrousel génère 89 sauvegardes, contre 69 pour un Reel (source).

Le format doit servir le contenu, pas l’inverse.

Pour vous :

Quand la valeur est dans l’information, une statistique, une méthode, une analyse,  le carrousel est le format le plus adapté.

Quand ce qui rend votre contenu fort est un moment, une émotion ou une atmosphère, le Reel sera plus pertinent.

Après avoir lu notre carrousel, les utilisateurs pouvaient fermer Instagram et repartir en ayant appris quelque chose de concret. Le lien vers l'étude complète était disponible pour ceux qui souhaitaient approfondir le sujet, mais la publication fonctionnait très bien seule.

C'est cette structure qui permet de gagner la confiance au fil du temps, pour éviter de devenir ce compte qui ne fait que susciter l'intérêt sans jamais tenir ses promesses. L'appel à l'action (CTA) est un atout supplémentaire, ce n'est pas l'essentiel.

Pour vous :

Posez-vous une question simple : si quelqu’un lit votre post sans aller plus loin, est-ce que ça lui a quand même été utile ? Si la réponse est oui, vous construisez de la confiance. Si la réponse est non, votre contenu repose trop sur la suite plutôt que sur lui-même.