✌️La matrice de croissance YouTube

Metricooler, l’une de ces situations vous dit quelque chose ?

Vous publiez de temps en temps. Vos vidéos récoltent des commentaires et des likes, mais le nombre de vues ne décolle pas.

Ou bien, vous publiez deux fois plus que l’année dernière, mais les chiffres de votre chaîne restent quasiment les mêmes.

Le problème, c’est que vos statistiques ne vous disent pas toujours ce que vous devez changer pour progresser. Alors, vous testez des choses « pour voir ce que ça donne ». Pourtant, 2 000 vues peuvent être un excellent résultat ou un vrai flop, selon la taille de votre chaîne, et vos seules statistiques ne suffisent pas à faire la différence.

C’est justement pour ça que nous avons créé un skill Claude dédié au benchmarking sur YouTube. Il récupère les données de votre chaîne, les compare à celles de milliers de chaînes bien réelles et vous aide à comprendre où vous en êtes et quelles actions entreprendre pour progresser.

Nous l’avons testée sur deux chaînes aux profils très différents : la nôtre, celle d’un outil logiciel qui compte 27 000 abonnés, et celle de Latasha James, une créatrice de contenu avec qui nous collaborons depuis longtemps. Elle nous a donné accès aux données de sa chaîne de 235 000 abonnés pour réaliser cette analyse.

Et surprise, le diagnostic est exactement le même pour les deux chaînes.

L’analyse de Latasha est disponible en vidéo, de la connexion de sa chaîne jusqu’au diagnostic final. Si vous préférez voir la skill en action sur une vraie chaîne avant de l’essayer vous-même, c’est par là qu’il faut commencer.

Une fois le skill lancé dans Claude, vous vous retrouverez dans l’un de ces quatre scénarios.

Ce que ça signifie. Votre contenu plaît aux personnes qui le regardent, mais il ne touche pas assez de monde. C’est le scénario le plus frustrant des quatre : vous faites les choses correctement, mais votre chaîne ne décolle pas comme prévu.

Ce que vous pouvez faire. Surtout, ne touchez pas au contenu pour le moment : c’est le seul élément dont les chiffres confirment qu’il fonctionne déjà. Le problème se situe plutôt du côté de la découverte. Commencez par retravailler vos titres pour répondre à des recherches que les internautes effectuent déjà. Publiez aussi des Shorts pour apparaître dans leur flux : c’est de là que proviennent 61 % des vues organiques sur la plateforme. À titre de comparaison, la recherche en génère 9 % et votre page de chaîne, 3 %.

Ce que ça signifie. Les internautes vous trouvent facilement, mais décrochent dès le début de votre contenu. Votre visibilité est au rendez-vous ; c’est ce qui se passe dans les premières secondes qui pose problème.

Ce que vous pouvez faire. Travaillez l’introduction de chaque vidéo pour améliorer la rétention et susciter davantage d’engagement : commentaires, mentions J’aime ou visites de votre profil. Et vous n’êtes pas seul dans ce cas : sur toute la plateforme, la durée moyenne de visionnage a chuté de 37 % pour les vidéos longues, tandis qu’elle est passée de 48 à 16 secondes pour les Shorts.

Ce que ça signifie. Vous êtes sur la bonne voie. La question est maintenant de savoir jusqu’où vous pouvez augmenter votre rythme de publication sans faire baisser vos performances.

Ce que vous pouvez faire. Publiez plus souvent, mais fixez-vous une limite claire. Pour les vidéos longues, le rythme optimal se situe entre 2 et 4 publications par semaine. Au-delà de 7, le nombre total de vues mensuelles diminue. Pour les Shorts, la marge est bien plus importante : tout dépend de votre capacité à produire davantage sans sacrifier la qualité.

Les deux chaînes analysées avec le skill se situent dans le premier scénario. Elles n’ont donc pas besoin de revoir leur contenu.

Latasha publie 1,87 vidéo longue par semaine, soit bien plus que les chaînes de taille comparable. Son engagement est supérieur de 8 %, mais elle obtient 84 % de vues en moins. Côté Shorts, elle n’en a publié qu’un en 30 jours, contre 3,43 par semaine en moyenne pour les chaînes similaires. Son contenu fonctionne : son principal levier de croissance est donc de publier plus de Shorts.

De notre côté, le constat est similaire, même si les chiffres diffèrent. Nous générons plus de deux fois plus d’engagement que les chaînes de notre taille, mais nos vidéos font seize fois moins de vues : 729 en moyenne, contre 12 045. Et nous n’avons publié que 4 Shorts en 90 jours, alors que les chaînes comparables en publient environ 4 par semaine.

Vous venez de voir les résultats du skill sur deux chaînes aux profils radicalement différents. Avec la vôtre, le principe est le même, que vous ayez 500 ou 200 000 abonnés. Elle vous compare à des chaînes similaires à la vôtre et vous montre concrètement sur quoi miser pour progresser.

Téléchargez-le, ouvrez-le dans Claude avec votre compte Metricool connecté et obtenez votre analyse en quelques minutes.